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  • 食品飲料合集丨瑞德設計,構建商業新「食」力

    發布日期:2023-06-29


    消費人群的代際變遷,是驅動消費市場發生根本性變革的重要因素之一。作為移動互聯網時代的“原住民”,Z世代人群成長于中國經濟的崛起時代,一方面具有較強的自我意識、多元的價值觀、豐富的興趣圈層、個性化的生活主張,另一方面,Z世代對本土品牌的接受程度較高,愿為特色產品與精良設計支付溢價。




    2022年,瑞德設計·品牌為女性蛋白粉新銳品牌FITFOCUS拾氧從01構建專屬視覺體系,通過提煉超級符號O,塑造品牌虛擬KOL“拾小氧”,打造專業化與時尚感兼備的包裝體系,讓品牌從內而外具備差異性與可識別性,為品牌迅速打通線上線下渠道賦能。拾氧正式上線后,單鏈接月銷2000+,天貓38節蛋白粉類目加購榜TOP3。




    在品牌IP拾小氧的塑造過程中,瑞德設計·品牌摒棄了九頭身、高冷女神等設計方向,而讓IP人設更具東方女孩的魅力與親和力——傳遞活力與能量而非焦慮,成為運動伙伴而非教練,從而有效建立女性消費者對于健康美好生活的理想投射,在增進新時代運動女性對品牌認同感的同時,提升對潛在用戶的吸引力。配合具有高傳播度的拾小氧表情包、周邊等物料,讓品牌與年輕運動圈層快速架起溝通的橋梁,以傳遞美好的品牌形象高效觸達用戶。


    在國家文化政策牽引與文化自信增強的背景下,諸多深耕食品賽道的中華老字號重煥生機、新興特色傳統文化品牌陸續涌現,從而催生出大量以“國風”為產出導向的品牌設計方案,其中,盲目跟風“中國風”熱度,試圖通過傳統文化元素的粗暴捆綁或無理拼接收割市場的品牌視覺呈現屢見不鮮。

    在良莠不齊的市場環境中,無論是以品牌煥新為目標導向的中華老字號,還是力求突出重圍的新興特色傳統文化品牌,怎樣依托把握當下消費動向的產品,實現自身文化價值的精準觸達,從而建立品牌壁壘、占據用戶心智?





    與宋韻文化代表品牌山外山共創打造的「萬物福酥·茶點糕點禮盒包裝」,瑞德設計·品牌從產品包裝的造型結構和視覺傳達入手,深掘宋韻文化,依托中式花窗到國風情致的意象延展、茶香禮客到宋韻雅事的再創,外化以食為禮的中華傳統文化意蘊,真正為品牌打造以食為禮、贈與美味、給予健康的東方文化屬性特色產品,助力品牌傳播其文化價值的專屬性,在趨于白熱化的節禮市場中建立品牌壁壘、占據用戶心智。





    針對被譽為百年品牌五味和創新設計的2022年度新品「五味和·湖羊系列醬油」,瑞德設計·品牌通過萃取文化符號,聚焦湖羊醬油之地域特性,融合經典江南景觀與杭州現代地標元素,以古今交融的文化氣韻與形制,傳遞延續百年的江南風味,助力百年品牌實現從“中華老字號”到“新國牌”的新生。





    為“魚豆腐品類的開創者與領先者”炎亭漁夫所進行的包裝全面升級。其中,針對海底總動員樂享組合裝,瑞德設計·品牌從品牌敘事中提取“漁船+海浪”之超級符號,將其組合融入大定量式的包裝,構筑海味品牌獨特的視覺印記,借系列化漁船主題包裝加強產品區分度與品牌記憶點,為炎亭漁夫贏取貨架優勢,助力其占領海派輕食細分賽道高地。






    設計語境下的“互動跨界”,可以被解析為:讓原本毫無相關的元素、不同分野中的思維模式,相互滲透相互融合,從而賦予產出成果一種立體感縱深感,碰撞出新的審美形態?;涌缃?,已經成為當下營銷傳播中不可或缺的趨勢,品牌試圖最大限度地挖開彼此的腦洞,打造出爆款吸睛的案例,以期能在最短的時間內,撩撥對方既有消費群的消費欲望、獲得潛在消費者的關注度。


    然而,在品牌跨界聯名的互動形式已成疲態的當下,如何把握品牌互動的精髓、輸出推陳出新的創意案例,成為品牌方亟需攻破的難點。






    2019年起,瑞德設計旗下創意年禮品牌「喜抹」,每年聯合行業優秀品牌,于新春之際推出限量聯名禮盒,以超級視覺與超級創意,定義中國新年貨。





    禮盒以“新年BUFF”為主題,搭配復古游戲機潮趣造型,結合潮流像素風與大膽撞色,寓意“2022好運加滿,一路通關”。禮盒裝載便攜美味永璞閃萃可可咖啡液,配以原創玻璃杯與趣味貼紙,以便攜美味喚醒新鮮靈感。內置AI技術加持的互動小游戲,定制新年開運符,可掃碼解鎖專屬新年祝福。


    「喜抹·新年BUFF限定聯名咖啡禮盒」一上線就成為新年開運首選,通過與騰訊優圖、永璞咖啡、發布上海、思維補丁、黑馬營銷、BotF未來品牌、數英等賬號及平臺的跨界聯動,用設計架起了不同行業之間共創與對話的橋梁。同時,禮盒的部分售賣收入已捐贈給騰訊公益項目,為社會增添了一抹“陽光BUFF”。


    隨著消費者飲茶方式不斷變遷,新式茶飲行業持續從供給端發力,不斷創新茶產品,推動茶葉從傳統泡飲向新茶飲等方向轉變,以滿足消費者特別是年輕消費者買茶、飲茶、送茶等多樣化需求。諸多新式茶飲品牌已經成為年輕人認識、傳播傳統茶文化的窗口,給中國傳統茶產業注入新的發展活力,讓中國茶文化有了更時尚、更便捷的解讀與應用。




    瑞德設計聯合茶行業頭部電商品牌藝福堂,打造2021年度全新產品線「十連冠潮玩扭扭茶」,憑借創新性的產品、高顏值的包裝、趣味性的內容,快速搶占年輕消費群體心智,形成個性化和差異化的“認知護城河”,引爆消費者購買狂潮。該產品榮獲2021中國設計智造大獎佳作獎,并入選杭州亞運會官方指定用茶。



    在洞察年輕群體消費心理與生活方式的基礎上,瑞德設計·品牌以色彩與結構作為設計錨點,通過顛覆性包裝塑造品牌印記:不同口味的茶與相應的亞運會色系進行搭配,組成充滿食欲感的彩虹色系包裝;獨立小圓罐單泡茶設計,小巧便攜,罐體之間可積木式堆疊,隨心拼配,極具互動性與趣味性;外包裝采用食品級PP塑料,通過螺紋旋緊蓋子可重復裝茶,還可收納、裝飾等,環??沙掷m。





    十連冠潮玩扭扭茶」作為藝福堂未來重點打造的包裝IP,成為藝福堂重要的品牌資產,并還出現在FBIF食品飲料創新論壇等展會中,為茶葉類食品包裝創新帶去全新的解決方案。




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