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  • 2021年離開設計商業究竟能走多遠?

    發布日期:2020-11-01



    當產品因為設計感成為年度爆款;

    當線下門店成為金字招牌的門檻;

    當品牌憑視覺刷爆微博和朋友圈;

    也就意味著——

    為創意買單、為設計買單的新消費時代

    真的來了!


    因為設計,商業能有多強?

    離開設計,商業能走多遠?

    10月31日,瑞德設計2020年度發布之夜

    將所有答案,一一揭曉




    我們一直在思考:如何通過設計服務更好地幫助客戶?今天我們可以很肯定地告訴大家,答案就是——通過有溫度的設計,點亮商業未來。

    什么是有溫度的設計?與以往不同,為了商業價值轉換更加迅速,瑞德設計產品設計事業部的服務逐漸從「方案化交付」走向「產品化交付」。以我們今年的超級設計新品母嬰速熱抑菌毛巾架為例。我們通過多個維度的再定義,包括產品、品類、人群和美學層面,以及在落地環節與科技的融合,打造了這款顛覆行業的超級單品。而且我們認為,產品化交付就是要通過與品牌的聯盟共創,為用戶創造更多的溫暖。

    還有我們為方太設計的集成烹飪中心,累積銷售額已達到20億;為美爾凱特研發的X6智能暖空調,全新定義了現代衛浴體驗。目前,我們已經將設計服務拓展到新消費全領域,為單身經濟、女性經濟、寵物經濟等新興市場打造了一系列創新性的產品。






    一年的時間能否創造出一個新品類,并在這里成長出一個新的品牌?


    我們的「PINKTOP繽兔」,短短不到10個月的時間就成為了「美妝冰箱」品類的代名詞。從產品定位到全新品類命名,從品牌超級符號的打造到渠道和用戶運營,再到跨界聯名,一整套打法可以說“步步為贏”。繽兔的加入更是帶動了行業整體240%的增長 ,貢獻了品類將近50%的銷售額,上線9個月超過2019年全年類目總銷售。


    今年雙十一,繽兔與國內非常專業且年輕的潮玩團隊——「尋找獨角獸」合作,成功聯名韓國超人氣潮玩IP「RiCO」,推出HAPPY MORNING系列美妝冰箱。產品外觀由藝術家RiCO特別創作,并同步設計了十款新品冰箱貼,融合追求品質與美的精致少女生活日常,希望傳遞出更多歡樂美好的能量。我們對繽兔的未來充滿信心,我們相信,美妝冰箱未來的市場規模會達到十億級,同時也期待能與更多的品牌伙伴一起創造美好。






    什么是超級體驗?有的門店也許有超高的顏值,但帶來的結果卻是弱銷售和低平效,根本原因在于——這樣的空間設計并沒有真正站在用戶視角,沒有給到用戶真正需要的體驗。超級體驗應該一切以用戶體驗研究為核心,是深度的用戶洞察與價值轉換。這也是瑞德設計空間團隊一直堅持的設計理念。

    不論是我們為20年戰略合作伙伴方太打造的4.0SI標準、為海爾集團提供的六代SI年度服務,還是為中石化易捷、考拉全球工廠店、奧普等行業領導品牌完成的空間創新,都是踐行這一理念的超級案例。特別是今年我們為天貓國際“洋妥妥”打造的新零售藥妝店,將用戶、行業、品牌價值融為一體。200平的空間涵蓋9大消費場景,完全是以用戶體驗腳本作為設計基礎。還有我們為“天貓六星級服務商”碧橙電商,打造的1000平家裝新零售體驗中心,也是基于詳細的家裝用戶體驗地圖完成的。

    超級體驗就像一座冰山,要想運用新零售場景驅動品牌用戶雙贏,就必須讓用戶清晰地感知到我們的品牌和產品能真正改善他們的生活,為他們帶來美好的體驗。





    在商業語境下,用戶和品牌是設計關注的兩大焦點,設計需要打造一座連接用戶和品牌的超級視覺橋梁。中國目前有2.6億的Z世代人群,女性網民更是超過4億,市場潛力都非常巨大。而我們的設計符號語言、包裝話術和場景銷售圖景,都是值得深度研發的重要載體。

    首先,在“顏值即正義”的時代,通過包裝我們能幫助優秀的產品更好地植入到消費者的心智之中。其次,趣味性的內容會更吸引消費者,從而引發復購和傳播,不一樣的趣味體驗是促進消費的原動力。從產品分析到用戶洞察,再到最終更科學合理地將設計落地,超級視覺就是在顏值和內容上進行合二為一,將包裝作為品牌傳播之利器。

    例如我們與藝福堂茶業開發的花茶系列包裝,讓超級視覺從簡單的視覺走向集功能與美觀于一體;以及我們與藕粉頭部品牌三家村的“超級藕像”一起開發的藕昔產品包裝設計,大膽而新穎,讓包裝直接成為一個移動的貨架,形成強烈銷售張力。這兩款產品都即將發售,敬請大家關注!






    自2013年以來,ADM逐步跳出展會模式,努力在新消費領域成為一個聯結者,期待搭建出一個更為廣闊開放的平臺,聯動和打通場景、產業、社群等多個板塊。ADM始終以“設計驅動”為核心立場,整合全球創新設計資源,致力于成為新消費、新場景、新生活的推動者和傳播者。希望用設計給人們帶來美好的想象,讓我們的生活更美好,文化更自信。

    從整個大環境來看,設計的驅動力越來越受到關注。如今所有場景都在重構,在這個過程中,設計一定可以在各個領域發揮出巨大的作用?;诨貧w設計初心的理念,今年ADM以「Design As…」為主題 ,不設限,交給大家來定義,

    但是今天,我分享的主題是《Design As One》,與瑞德設計的理念“設計為一 Design Is One”不謀而合。我想,這個One指的是一個相同的價值觀。我個人認為,瑞德設計之所以能走到今天,正是因為瑞德設計團隊有相同的價值觀和情懷,才能做出這些向美好生活致敬的產品。







    從人類誕生至今,我們就一直在進行著各種創造活動,包括對產品的不斷迭代。設計創新就是一個造物的過程,創造出人真正需要的東西,也就是滿足人的真實需求。而有了產品后,最終都要融入到商業的整個運作之中,對于商業行為來說,它的底層邏輯其實就是交易。

    產品創新到商業模式,都是在圍繞著人的物質與精神需求發生與展開。需求,始終都應該是設計的初心。比如,共享單車是為了解決“最后一公里”的問題,方太水槽洗碗機是為全球華人廚房而發明的。在設計創新中,我們要不斷思考:我們為什么要做設計創新,我們的初心是什么?也要不斷反思:我們怎么真正地為用戶解決問題?

    同時,設計本身是一個聚合的過程,是構建交易場的行為。我們需要與商業伙伴一起,聯合成為生命共同體,共同反思與思考,才能做出真正的創新設計,達到人物場的和諧共生。我們堅信在設計和商業創新的道路上,“上下同欲者勝”。







    基于對設計和商業領域的洞察和實戰經驗,我認為,超級設計、設計創新的趨勢要素有以下幾點:

    戰略-戰略不斷驅動商業創新;高級-高級感可使品牌與用戶產生共鳴;印記-用戶心智印記打穿在用戶內心最軟肋的地方,是構建品牌的不二法門;減法-什么是真正的減法?是專注于小的商業缺口,而它帶來的商業爆發力往往極其巨大;話題-自帶話題的流量傳播,是能夠引領未來的;規模-消費規模代表設計意義;持久-商業周期的持久力是市場競爭力的核心指數;美好-美好已經成為讓商業變得簡單的點金石。

    超級設計的趨勢也向我們傳遞著:設計不是偶然,設計已經成為企業驅動商業的核心要素之一。




    當然,關于最新設計趨勢預測,以及設計對商業的驅動力,我們深知不應局限于自身一家之言,更應多方聆聽。

    因此在年度發布之夜,我們也邀請了眾多來自電器、美妝、家居、新零售電商等多個領域的專家達人來到現場。親臨現場的品牌摯友們對瑞德設計的多款年度設計新品興趣濃厚,同時我們就今后的發展和合作也展開了深入的溝通和交流。





    而與年度發布之夜同步進行的,是我們在ADM2020進行的「美·就對了」年度發布展覽。

    全球限量500臺PINKTOP繽兔×「RiCO」聯名美妝冰箱,年度新品母嬰速熱抑菌毛巾架,以“超級派對”為靈感的喜抹2021新年禮盒,每一款都有品又有趣,顯示出各自獨特的吸引力,每天觀眾打卡不斷。場景體驗不必多說,隨手一拍就是藝術大片?,F場福利絕對大氣,定制款帆布袋、藝術杯墊、限量版冰箱貼……完成趣味互動小游戲即可領取~


    ?? 提 示 :距離瑞德設計2020年度發布「美·就對了」展結束僅剩1,沒有打卡的小伙伴抓緊啦,有趣美好的設計組團在這里等你!
    ? 時 間 :2020.10.29-11.02
    ?? 地 址 :ADM生活創新展(下城區環城北路197號浙江展覽館)(展位號:G18)



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