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  • 美的×瑞德設計|從單品類到全品類戰略合作,我們憑什么?

    發布日期:2021-07-23



    - Data


    《財富》世界 500 強第 307 位

    福布斯全球企業 2000 強第 183 位

    BrandFinance 全球最有價值的

    100 大科技品牌第 29 位

    2020年總營收達 2857 億元


    成立于1968年的美的,旗下產品覆蓋了與生活場景息息相關的眾多品類,國民品牌形象深入人心。

    如今,美的轉型為科技集團,全面布局智能家電,加快數智化進程……它不斷尋求突破創新,在零售終端也是如此。

    瑞德設計作為美的集團戰略合作伙伴,見證并參與其中。




    近期,瑞德設計為美的打造的全品類旗艦店亮相上海遠東蘇寧。

    我們為美的提供的不是單一品類的空間設計,而是針對微蒸烤、冰箱、空調、熱水器、洗衣機等全品類的解決方案。


    團隊依據A.I.S.A.S.(注意-興趣-搜索-行動-分享)法則,對空間進行了分區規劃和消費動線的設計,并通過“強整合+強體驗”的核心展示策略,讓每個單品都成為空間里的明星。


    在電器行業深耕幾十年,美的的產品早已成為「品質」的代名詞,國民對于美的的信任基于品牌的可靠性,而線下終端是消費者感知品牌及其產品價值的最直接渠道。
    瑞德設計·空間以品牌理念“智慧生活可以更美的”為設計之源,對品牌視覺符號、色彩、文化進行了提煉,將美的的品牌理念和產品價值精準呈現。






    從美的標識中提取圓形符號,并場景化呈現,強化品牌印記。




    全新的色彩規范:深藍色突出科技力,金色彰顯輕奢感,營造了高端的品牌調性。




    美的空調專屬IP“熊小美”一家的呈現,為整個空間注入了品牌溫度,讓用戶與品牌、產品產生更深層的情感連接。





    在全品類門店的空間創新中,如何有效地展示產品尤為重要。團隊對空間進行信息層級的整合,將標準位、模特位、明星位組合使用,整體視覺秩序主次分明、信息清晰明了。



    團隊為用戶精心打造的智能家居體驗空間,通過語音智控系統讓用戶與產品互動,更生動地詮釋產品的核心優勢。


    通過品牌智能對話的設計,以情感化交互拉近品牌與消費者之間的距離。




    將產品的技術賣點通過圖文、數據等可視化呈現,直觀地展示產品特點。




    產品功能拆解呈現,對核心零部件的技術展示,讓產品的科技感被感知。






    瑞德設計·空間認為,一個好的商業空間,商業效率與超級體驗應該完美融合。通過極致的場景體驗,激發用戶對美好生活的向往,極大程度地提升購買意愿,最終實現空間創新所創造的商業價值。


    團隊真實還原了智慧家庭的4個生活場景,核心產品的“場景化體驗”是本次終端形象的亮點。


    在客廳的場景里,通過充滿藝術感和家居感的軟裝,搭配無風感空調,營造了舒適的居家氛圍。




    在廚房,通過對冰箱、智能微蒸烤和無煙油煙機的合理化布局,為用戶提供了切實有效的廚房解決方案,讓做飯這件事變得更簡單。


    通過浴缸、地墊、綠植等搭配熱水器語音智控系統,邀請用戶暢想美好的沐浴時光。


    疊放形式的洗烘套裝既節省空間又簡約美觀,休閑區的設置,還原了用戶可以在洗護時刻解放雙手,休閑舒適的生活場景。





    瑞德設計為美的打造的全品類SI設計,將美的全品類智能家電高效整合,并通過智慧生活全場景打造,更好地詮釋“美的生活”。 用極致場景幫助品牌開拓零售業的新增長,引爆空間銷售力。

    我們相信未來零售空間將迸發更強的生命力、更多的可能性,也期待和更多優秀的品牌共創,創造更大的商業價值!




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