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  • 2022年度發布|超級設計,商業未來的「新」引力法則

    發布日期:2022-12-15


    12月的開啟,預示著2022的尾聲與2023的前奏

    值此節點,回望今年

    未知與不確定依舊延續

    而商業的創新與發展

    仍然在中國品牌的奮發探索中悄然發生

    無論是發力突圍的新品牌

    還是煥新轉型的成熟品牌

    皆在變數與新機遇的商業浪潮中韌性增長

    衍生出更為細膩的內涵、多元的外延

    瑞德設計也持續在

    助力企業高端化、品牌化的征程上

    以設計之名,持續成就中國品牌




    12月3日,瑞德設計舉行2022年度發布盛典

    以「新·引力」為發布主題

    通過產品、空間、品牌等超級設計策略呈現

    「2023商業創新趨勢」首發

    全方位解答品牌在不同階段所面臨的問題
    演繹設計作為商業世界的關鍵力量
    助力品牌聚合新勢能、輻射新場域、構建新鏈接


    約占總人口的五分之一的中國Z世代人群,正在成為我國消費的主力。拒絕大眾審美、追求自我表達的他們不僅愿意為產品的顏值買單,更是敢于展示、樂于分享。瞄準年輕用戶的消費習慣和審美趨向 ,是品牌得以破譯新世代消費密碼的不二法門。

    瑞德設計·品牌堅持以當下多元年輕圈層的不同需求為著陸點,探尋品牌與消費者之間的情感橋梁,構建觸達年輕消費者心智的超級視覺,從而激發新世代消費者的購買和分享,助力品牌突出重圍。




    以我們今年為女性蛋白粉新銳品牌FITFOCUS拾氧打造的專屬視覺體系為例。在品牌IP“拾小氧”的塑造過程中,為了瞄準國內年輕運動女性,我們摒棄了九頭身、高冷女神等設計方向,而讓她的人設更具東方女孩的魅力與親和力——傳遞活力與能量而非焦慮,成為運動伙伴而非教練。具有高傳播度的拾小氧表情包、周邊等物料,也讓品牌能夠與年輕運動圈層快速架起溝通的橋梁,以傳遞美好的品牌形象高效觸達用戶。



    同樣的,我們為山外山所打造的“萬物福酥·茶點糕點禮盒”包裝,深掘傳統宋韻文化,通過中式花窗形制等美學元素、“以食為禮”的傳統意蘊,精準吸引了當下國風愛好者的目光。



    瑞德設計自創立之日起,始終在產品高端化的戰場上奮戰。23年來,我們與許多優秀企業一起定義優秀產品,創造了無數勝利。這些勝利也成就了方太、美爾凱特等為人所熟知的本土高端品牌。如何助力品牌從激烈的商業市場中脫穎而出,瑞德設計的答案是一套基于理性與感性、廣度與深度的方法論——「超級定義」。




    「超級定義」包含符號視覺定義、關鍵場景定義、技術感知定義三大法則。在定義高端產品時,我們需要結合由超級定義方法論衍生出的「高端勢能羅盤」,通過獨特、高級、領先三大維度,精準定義產品價值,并在面對不同品類的競爭特性時,靈活調整勢能分布。




    田螺云廚AI烹飪機器人為例,首先我們通過「高端勢能羅盤」鎖定了產品的關鍵勢能要素,又從關鍵勢能要素中牽引出核心問題與挑戰,最終從0到1構建全方位高端勢能,重新定義烹飪機器人。「超級定義」是由原點引導著產品戰略的結構化思考,并貫穿于“理解-洞察-定義-設計”的整個創新過程。





    PINKTOP繽兔自2019年誕生至今,已在美妝冰箱行業深耕4年。今年,通過對市場態勢的進一步研究,我們發現用戶的需求遠沒有被滿足。于是,瞄準目標用戶的核心需求,PINKTOP繽兔通過場景創新功能重構,從產品智能化、功能集成化及體驗場景化三個維度重磅打造PINKTOP繽兔年度新品——「冷暖AI智能美妝冰箱·極光系列」,創造超出用戶期待值的價值體驗。



    觀察到女生的囤貨習慣,通過設置智感NFC一觸管理,開發“繽兔月球”小程序,我們讓護膚品的新鮮可以被看到。錨定情感化產品的商業潛力,我們為極光系列設計了羅馬紋理下的氛圍燈,營造護膚時刻專屬的儀式感、氛圍感和互動感。此外,模塊化設計能夠高效滿足不同用戶的收納需求,使得整體容量躍升33%。作為第一款擁有數字化平臺的美妝冰箱,極光系列真正為用戶打造了可視化、精細化、智能化的美妝管理體驗。



    團隊不僅專研美妝冰箱,更深度研究護膚品。今年,我們邀請專業護膚品測試機構SGS以及南京醫科大學,對冷藏環境中的護膚品做了深度的實驗,確定了冷藏環境對護膚品在活性成分損耗及抑菌方面真實可見的有效性。此外,每一個原創新品的開發與知識產權的專業構架是密不可分的。PINKTOP繽兔針對美妝冰箱品類申請了多項專利,通過對所處行業進行更為精細的檢索與分析,以及對原創做出更具專業化的專利保護,我們才能為專利維權打造出更為堅固的護城河,進而更好地激活市場創新競爭力。




    品牌高端化,是中國制造業發展的痛點,也是行業領軍企業的一場“必勝之戰”。瑞德設計·空間2022年度空間創新關鍵詞,即是「高端」:針對各類品牌,通過將“高端”內化于品牌專屬的價值溝通場景,從而助力品牌建立用戶心智中的高端定位。



    以我們為久盛打造的商業空間為例。一段關于“春生、夏長、秋收、冬藏”的空間敘事,串聯起了用戶在品牌感知、產品定位、選型定制、設計服務四個板塊的高端感知,使得「高級、健康、生活」的品牌形象在久盛品牌終端中得以多維觸達用戶。



    「瑞德空間U.SER工作法」作為空間創新方法論,始終支撐于空間設計團隊為久盛、方太、卡薩帝、COLMO等高端品牌的終端設計過程中,從用戶體驗旅程、社群場景營銷、品牌價值體驗、多渠道戰略四個創新維度入手,建立起用戶與各個品牌之間的高品質對話空間,以期達到最佳商業效能。




    如今我們所處的時代,更加瞬息萬變。新冠大流行,仿佛發生于朝夕間;世界格局動蕩,醞釀著不安與變數;盡管全球環境在各類環保舉措的推進下呈向好趨勢,但經濟利益最大化思維所帶來的負面效應,令我們在公共衛生事件發生時難于有效應急;當居家辦公成為常態、購物形式更加多元便捷、人與人之間的社交距離看似彼此拉近的情況下,迷茫、恐懼,抑郁等心態也在當下人群之中蔓延。


    通過觀察和總結上述世界、產業、社會、個人的變化,我試圖從已知中整理出未來產業發展的趨勢與脈絡。詳細而言,對環境友好對人類社會進步的科技產業、適老及養老產業將迎來大發展;產品創新將越來越注重產品生命周期碳減排策略,中國文化IP將繼續激活產業創新;彰顯高端、品質、健康生活的品牌與產品,其價值優勢將越來越顯著;生活方式同好將繼續影響消費心智,從而推動個性化消費浪潮。



    面對變數,唯有以“不變”,才能應“萬變”?!安蛔儭?,即敬畏天道的自然規律、一切利益用戶的初心、為實現目標堅定不移的篤行。換言之,堅守初心,不斷更新搭建品牌與用戶、周遭環境之間溝通的重要鏈接,才是我們得以持續向前的關鍵驅動力。




    自19年至今,每年我們都堅持從設計視角出發,觀察商業創新邏輯的可能性,找到可以與商業共振的趨勢。今年,我認為2023商業創新趨勢需要具備以下幾大要素:



    文化——中國式......文化激活價值觀創新;特征——充滿符號感的外形特征記憶,捕獲用戶心智力量;勢能——勢能是產品終極廝殺的根本利器;聚變——科技催化聚變式創新迸發無限商業可能;內卷——駕馭用戶思維,擁抱行業內卷;紅海——眾里尋覓藍海千百度,暮然回首,賽道卻在紅海處;周期——駕馭覆蓋式創新,逆襲商業周期;靈魂——有一種設計叫靈魂設計。







    從1999年到2022年,瑞德設計一次次從未知中出發,完成了眾多對中國設計行業具有里程碑意義的超級設計。未來,瑞德設計也將在全新園區——「瑞德設計·白馬湖未來創新中心」打造“未來創新工作坊”,堅守“設計為一,引領中國設計進步”的使命,助力企業高端化,成就中國品牌。



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