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  • 卡薩帝洗護藝術空間商業空間設計-空間設計|卡薩帝 x 瑞德設計

    發布日期:2023-09-19


    隨著現代城市的演變迭代、消費升級的持續深化,集購物、餐飲、休閑、娛樂、旅游等為一體的一站式消費場所「SHOPPING MALL(購物中心)」,已然成為大眾都市生活中不可替代的公共空間,滿足著新世代消費者從基本的生存型消費,到社交消費、情懷消費、文化消費、體驗消費等多層次的升級需求。作為突破商品零售界限的重要零售經營方式,SHOPPING MALL通過多元業態相互賦能,持續涌動著強勁的商業生命力。




    2022年,在中國家電品牌普遍傾向于積極布局線上電商渠道、落位線下社區門店等傳統零售終端的行業背景下,瑞德設計·空間聚焦品牌體驗場景創新,攜手國際高端家電品牌卡薩帝,依托全國70+核心城市的高端SHOPPING MALL延伸線下觸點,以品牌敘事為基點、MOT管理為抓手,搭建秩序藝術美學、專享服務體驗、深度社交功能、智慧洗護方案于一體的「卡薩帝洗護藝術空間」,通過“進店-轉化-復購-推薦”全鏈路賦能,聚攏日益年輕化的高精知用戶圈層,率先啟動中國家電零售業態在購物中心場域內的前沿商業模式探索。



    創藝家電,格調生活”,是卡薩帝始終秉持的品牌理念。在“汲取精致生活的靈感,締造永恒的藝術品質”的核心品牌設計語言下,卡薩帝的每一件產品都詮釋著家電生活藝術化的趨勢,致力于為都市精英人群打造優雅精致的格調生活。

    為了最大化外顯卡薩帝的藝術美學基因,瑞德設計·空間將「靜雅格調、和美輕奢作為空間整體視覺定調,依托空間層次的有序遞進,疊加自然與生活、人文與科技等視覺元素,讓“與藝術共居”的空間意涵閃爍于每一眼的注目、每一次的停留。




    展現經線緯線交織形制的藝術裝置,靈感源自卡薩帝“讓纖維秩序回歸自然本真”的品牌主張;卡薩帝標桿洗護產品一側,摩登人型立像身披高定織物,柔輝靜謐發散,暗喻卡薩帝對于面料洗護的專業與專注……櫥窗焦點中的品牌美學呈現,在直觀傳遞品牌價值的同時,發揮著吸引過往人流引導入店的商業效能。



    細膩的真絲緞面、溫暖的羊絨羊毛、光澤的縫制皮革,是高精知人群針對穿戴衣物的優選面料。然而,珍貴面料往往影射著“嬌貴”,高端衣物的清洗、烘干、熨燙、存放,皆可成為日常生活中的陣痛??ㄋ_帝洗護藝術生活空間通過提供洗烘聯動、洗晾聯動、衣物選搭等全流程服務,給予高端面料全生命周期的奢品級養護,釋放纖維天性。



    針對定制化洗護服務區,瑞德設計·空間針對羊絨、羊毛、真絲、皮草等不同纖維材質與顏色面料的精確養護模式,進行可視化、明細化的策略演繹,助力卡薩帝奢品級衣物養護服務的價值彰顯與流程化實踐,讓用戶在SHOPPING MALL閑逛之余,即可順勢解鎖養護空氣洗、養護濕洗、塑形養護等奢品級衣物養護服務,在舒享體驗中感知釋放纖維天性的養護哲學。



    后疫情時代,肆意蔓延的不確定性放大了內在秩序感的稀缺,人們期待重建與自我、內心鏈接的花園。卡薩帝志在引領心奢的生活方式,實現高精知用戶生活全局的和諧流動、向上發展與“自我實現秩序藝術”。




    依托SHOPPING MALL終端載體,瑞德設計·空間助力卡薩帝創立關于秩序藝術的會員共創平臺,通過養護沙龍、穿搭課堂、美學品鑒等會員邀約式社群分享活動,在產品場景與內容場景高度粘合的時空情態下,與卡薩帝洗護高精知圈層高頻互動,形成品牌與用戶在情感、精神層面的深度鏈接。在卡薩帝品牌文化的動態浸潤下,用戶在線上線下自覺成為宣傳大使、建立人脈共享,實現品牌影響力的圈層傳播與擴散。




    作為國際高端家電品牌的開創者,卡薩帝持續迭代智慧洗護場景,通過體系化、結構化的洗護生態,構建其從纖維到衣物,再到洗護方法、方式和家的秩序,把人從無謂的日常消耗中解法出來,將時間和精力投入到更具意義和價值的體驗上。




    以「智慧洗護」為理念源點,瑞德設計?空間分設區域搭建起「奢?衣櫥」、「適?陽臺」、「享?浴室」等不拘泥于固有空間布局的智慧洗護場景,讓用戶切身感受卡薩帝成套嵌入式洗護家電的領航洗護科技、家居美學理念,直觀感知智慧科技、人文家居、格調生活三個面向的無縫銜接,從而以洗護場景理想范式的場景式勾勒,高效拉動消費決策。




    20多年來,瑞德設計?空間以“品牌敘事+MOT管理”為驅動項,從用戶體驗旅程、社群場景營銷、品牌價值體驗、多渠道戰略四個創新維度構建U.SER工作法」,為品牌終端提供“策略+設計+實施+標準”的專業SI系統全案、品牌超級體驗店、品牌創新渠道&快閃空間創新,項目橫跨數碼家電、能源汽車、3C電子、裝飾建材、美妝快消等領域,達成與上百家全球500強及中國優秀品牌的合作共創。

    未來,瑞德設計?空間期待與更多優秀品牌攜手,持續挖掘商業零售空間的創新價值與無限可能。



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