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  • 瑞德設計——眾多500強品牌背后的「設計」力量

    發布日期:2023-09-20


    自1995年瑞德設計創始人李琦、晉常寶的畢業設計作品---方太第一代抽油煙機成功產業化至今,28年來瑞德設計始終深耕電器領域,堅守“設計為一,引領中國設計進步,成就中國企業高端化”的使命,一路攜手方太、海信、海爾、美的等行業領軍品牌,共同打造多個銷售額超過百億的現象級產品,開創電器行業空間SI標準的建設先河,從而奠定電器行業設計創新引領者的行業地位,并持續助力中國高端品質家電轉型升級。



    當高端化發展成為家電行業共識,瑞德設計作為電器行業創新引領者,致力于高端產品的勢能構建,以「超級定義」為核心設計策略,集成化、全球化、場景化為關鍵抓手,通過設計創新持續驅動產品與品牌價值提升。



    2019年,瑞德設計為方太打造了“一站式”烹飪平臺——方太集成烹飪中心,突破性采用“上排集成”為集成廚電的開發解決方案,集吸油煙機、灶具、蒸箱、烤箱、蒸烤烹飪機等功能于一身,真正實現煙灶聯動和煙蒸烤聯動,以功能、空間、美學、智慧、專業五維集成,重新定義中式烹飪。集成烹飪中心系列上市當年銷售額破16億,截至2022年累計銷售額超100億。




    近年來,中國家庭的廚房從單一的烹飪空間逐步轉化為家居生活的社交中心,疊加了情感、溝通、娛樂等多重功能與意義,人們對美好廚居的向往與追求從未止步。2022年,瑞德設計依托檐下玥影之靈感,外化廚電美學之內涵,創新設計集成烹飪中心·玥影系列,將美學與科技并舉,使創新與智慧兼美,以玥影皎皎之姿,再次引領中國高端廚電美學新范式,榮獲德國iF獎。




    觀察到都市新廚群體的烹飪痛點,瑞德設計將智能烹飪技術與中餐常用的明火灶具合二為一,開創性設計了方太智能灶,即刻解鎖時間自由、烹飪自由與美食自由的多重智能新體驗,榮獲德國iF獎和德國紅點設計獎。




    多功能烹飪鍋搭配磁吸式刀組設計自由組合,同時具備燒、炒、燉、煮、燜、揉面、打發等功能,輕松滿足年輕用戶的多樣化烹飪需求;烹飪鍋具內置承重模塊,精確到±1g,破解中餐“少許”奧秘,重塑健康飲食標準線;鍋具底部設置加熱控溫模塊,厚膜加熱受熱均勻、瞬時升溫,省電省心,無需看管;內置200+道大廚級智能菜單,全程引導式操作,一秒上手極享烹飪自由。




    隨著人們對健康膳食的重視程度不斷提高,瑞德設計受邀為田螺云廚打造了一款未來智慧廚房的主力軍——田螺云廚AI烹飪機器人。




    造型方面,提取具有高辨識度的田螺造型符號,精準傳遞品牌特質。瑞德設計將獨特田螺造型與智能防塵蓋設計結合,實現自動開合,潔凈烹飪。功能方面,采用多功能集成設計,集結美食烹飪、料理工具、飲品制作等多維一體,一機一廚房。操作方面,攪拌、炒菜、和面、蝴蝶棒4組刀片隨心選,輕松解鎖百變廚藝。7寸操作大屏,搭載AI定制健康膳食食譜,寶寶餐、月子餐、養生餐等隨手烹飪,即刻解鎖健康生活。




    2022年歐洲能源危機下,隨著意大利、德國等多個歐美國家出臺了空氣源熱泵的補貼政策,空氣源熱泵在歐洲市場潛力巨大。2019年至今,瑞德設計受邀為海信集團設計了Hi-Therma空氣源熱泵系列產品,為用戶提供高效節能的全方位供暖解決方案,并榮獲2022年德國紅點獎。




    摒棄空氣源熱泵常見的工業設備外觀,設計團隊創新納入高端家電產品設計思路,從設備化到家電化的轉變賦予了產品極具辨識度的符號外觀,使其輕松匹配不同風格家居環境。外觀方面,提取“圓形”符號作為標志性元素,形成產品獨特的符號識別度,圓形通用模塊的使用也利于后期系列化產品的開發及落地。操作方面,選用彩色屏幕搭配三色環形LED燈帶,能夠直觀顯示當前操作模式,極具科技感,重新闡釋海信“溫暖、科技”的品牌基因,有效助力海信迅速搶占歐洲中高端制熱市場。




    2022年,瑞德設計為全新品牌WINTEK打造了一款兼具科技美學與智能體驗的空氣凈化器,助力WINTEK迅速從同質化產品中脫穎而出,并一舉開拓海外市場。




    產品設計團隊基于深度的用戶洞察與廣度的消費研究,萃取「太空之眼」超級符號,一改常見方正造型,采用360°環形風口與圓筒桶型機身設計,將設計與產品功能完美融合。此外,產品設計團隊創新增設了加熱板塊,將空氣凈化與暖風功能合二為一,夏季清爽、冬日溫暖,為用戶帶來獨一無二的凈化感知。




    PINKTOP繽兔是瑞德設計從“洞察-定義-設計-研發-制造-營銷-品牌”一站式打造的自主孵化品牌,開創了全球美妝冰箱新品類。自2019年誕生至今,PINKTOP繽兔倡導科學護膚理念,致力于成為陪伴每一位女性的新時代護膚品管理專家,為現代女性的生活創造美與價值,與女性共創極致、愉悅的美妝生活新體驗。2022年繽兔推出美妝冰箱新物種——「冷暖AI智能美妝冰箱」極光系列,榮獲金物獎·金獎及星球獎·產品創新金獎。




    頂部月牙智感區嵌入智能NFC芯片,手機輕碰即可喚醒專屬護膚品管理程序——“繽兔月球”,開啟「新鮮」護膚體驗。瑞德設計從用戶的多元使用場景出發,增設了一體式面膜加熱設計,4分鐘即可解鎖40°C冬日溫暖,四季皆宜。法式復古羅馬紋路,搭配氛圍感滿分的落日呼吸燈,顏值領先盡顯高階質感,打造繽兔女孩專屬的護膚療愈時刻。




    通過對每個平凡日常的捕捉,瑞德設計以「超級定義—關鍵場景定義」為核心策略,拆解不同人群的細分洗護場景,提煉出貼身衣物分類洗滌、殺菌呵護,使用便攜隨心等具有高價值感知的關鍵場景,創新打造mini洗衣機新物種——桌面雙筒洗衣機。




    桌面級設計,時尚高級的造型及配色,融美于居;雙筒內腔設計殺菌、烘干與洗滌功能可兩兩組合,隨心搭配,小有可為。小鴨桌面雙筒洗衣機將設計創新融入生活之美,全新定義“輕洗護”場景,開啟了私享洗護新時代 。




    后疫情時代,零售終端作為品牌與消費者建立鏈接的關鍵場域,既能全力釋放線下終端體驗與銷售價值,也能將線上線下深度結合打造立體式銷售生態。對于正在進行高端化轉型的電器行業而言,如何通過最大限度釋放零售終端的體驗價值,完成品牌故事的全場景敘述,構建用戶與品牌、產品的高效對話空間,成為布局零售終端的重中之重。




    2004年,瑞德設計首次為方太建立了標準模塊化終端,掀起廚電行業終端變革浪潮。

    2010年,正式發布1.0SI,首次為電器行業終端植入家居場景化解決方案,并持續迭代至今。




    2022年,瑞德設計為方太打造全新終端版本,聚焦中國高端廚電領導品牌的調性表達,汲取中國美學思想譜系中主要流派的理念精髓,將儒家的「中和」之美與禪宗的「空寂」之美,以現代主義設計手法進行賦活與融合,既呼應著印刻于方太品牌基因中的傳統文化底蘊,又以中式美學的現代化敘事鏈接當下與國際,榮獲2022美國繆斯設計獎·金獎。




    通過將「幸福廚房理念」內化于空間,精心融入三類廚房體驗場景,分別演繹當代中國家庭不同生命周期的幸福廚房故事,煥活用戶對未來理想廚居的向往。結合合理的產品分區規劃和用戶旅程設計,輔以智控科技、聲光電媒體裝置,打造環繞式產品營銷體驗,使用戶得以沉浸感知方太廚電的技術價值,高效篩選自身所需產品。




    高端家電品牌如何從新型消費場景切入,持續觸達目標用戶?
    瑞德設計受卡薩帝邀約帶來了新的解題思路——卡薩帝shoppingmall·洗護藝術空間。觀察到年輕用戶消費習慣的變化,瑞德設計聚焦于shoppingmall這一高頻購物場景,打造了卡薩帝一站式進階洗護解決方案,目標用戶在逛街的同時輕松實現高端衣物護理,解鎖包含洗、護、存、搭、購在內的藝術化生活體驗。



    秉承生活“和美”新秩序的理念,瑞德設計以衣物護理為起點,串聯了洗護服務區、專業洗護區、多場景洗護解決方案區以及咖啡會客區,為用戶提供了全新洗護場景空間,以兼具極致匠心與生活藝術的產品,發力洗護體驗的多維煥新,再拓家居空間美學功能邊界的新極限,締造觸手可及的優雅生活。






    高端AI科技品牌COLMO,是世界500強美的集團部署高端家電市場的戰略轉型之作,瞄準正在崛起的具備全球化視野、注重舒適便捷生活、享受智能技術與高質品味的高端消費群體。作為美的集團戰略合作伙伴,瑞德設計再次受邀為COLMO全球首家AI智感體驗館提供空間解決方案,榮獲德國iF獎。




    瑞德設計以簡馭繁的設計釋放理性空間,將產品科技與生活美學全新融合,創造了一種全新的智慧生活方式體驗場景,完美詮釋了COLMO用科技美學驅動“生活進化”的品牌精神,全方位構建了品牌、產品與用戶之間的高效對話空間,助力COLMO實現翻倍銷量增長,打造高端未來科技品牌風向標。




    瑞德設計受邀為德國百年凈水品牌BWT倍世凈水打造品牌SI標準,以「超級場景」為核心策略,建立賦有持續生命力的BWT倍世凈水終端零售空間,詮釋品牌價值。




    基于BWT倍世凈水“為你和藍色星球”之品牌理念,瑞德設計以“水的生命敘事”為空間設計主題,通過塑造映射著BWT倍世凈水“環?!敝放评砟畹囊曈X印記,強化用戶對創新凈水理念與添加科技的感知和體驗,建立用戶對未來品質生活的聯想,著力彰顯其專業與高端的品牌價值,實現終端形態從銷售到體驗的全面升級,強勢提升品牌識別度,驅動品牌商業增長。







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