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  • 2021年度發布|超級設計,味來請戰

    發布日期:2021-11-16



    隨著消費主力的年輕化
    新消費品牌來勢洶洶
    與積淀多年的大品牌分庭抗禮
    傳統品牌如何煥發新生?
    新銳品牌如何延長生命周期?
    也許設計可以給你答案

    10月23日,瑞德設計2021年度發布
    「味·來」為主題
    通過產品與品牌定位、用戶場景體驗
    以及商業發展趨勢等維度
    詮釋2021設計之「味」

    探尋2022商業之「未」




    在如今的商業環境下,我們始終在探索如何為設計開發打造鏈路,把品牌和產品高維度結合。超級視覺的打造路徑,是從定義到設計到上新的全盤考慮,從發現用戶、分析用戶,挖掘品牌的獨特魅力,到最終實現視覺落地。也就是從設計策略上,充分挖掘文化超級符號,建立國民心智資產,與消費者產生共情。再通過視覺畫面講述美好的故事,進行設計演繹,在抽象概念中提煉具象內容,形成超級視覺,跟蹤設計落地,真正煥活品牌生命力。




    上元堂沉香牙膏的包裝為例,2021年瑞德設計首次與沉香頭部品牌上元堂合作打造新品沉香牙膏,通過深度挖掘“沉香”文化,在策略上提煉“每一克都含有沉香精華”的超級賣點,構建“一刷二敷三品”的獨特體驗場景;在設計上提取傳統與現代相碰撞的“鉆石香爐”超級文化符號,從內到外,讓產品既有功效,又有顏值。上元堂沉香牙膏上線后,第一批產品迅速售罄,用戶反響十分熱烈。



    新消費人群有什么特點?一個顯著的特征是,他們在消費時是感性思維和理性思維高度融合。面對這樣的心理,產品設計需要感性和理性兼顧、深度和廣度并行的方法,基于深度的用戶洞察和廣度的消費研究去進行超級定義。
    超級定義包含符號視覺定義、關鍵場景定義技術感知定義三個層面。符號視覺定義即通過尋找符號幫助消費者進行情景的聯想,讓產品外觀被迅速識別。2021年,瑞德設計為卡特馬克設計唱片鍋、海浪鍋等產品時,正是通過獨特的外觀設計,兼顧了產品的差異化體現與品牌價值傳遞,讓產品快速成為品牌的新晉名片。



    關鍵場景定義是通過對普遍場景的小顆粒場景拆解,精準提煉人群價值,從而鎖定產品與用戶共鳴的觸點。技術感知定義則是利用可感知的技術設計提升用戶對于產品價值的感知度,讓產品在消費時刻爆發出與之相匹配的溢價能力。技術感知定義讓我們為方太設計的A-MAX吸油煙機成為了線上爆品。超級定義的意義在于讓品牌獲得商業成功,你將發現新消費時代賣得最好的永遠是定義最精準的產品。



    在調研時我們發現同種類型的產品在不同的售賣場景中,產品價值的溢價空間有較大的差別,這其實是品牌價值的差異。如何通過超級場景締造品牌價值?瑞德設計空間團隊的答案是品牌價值金字塔模型,通過在零售終端層面實現從基礎功能價值、體驗價值、象征價值到最終服務價值的層層遞進,打造超級場景,由此締造品牌價值,提升產品的溢價空間。



    2021年瑞德設計為藍宙打造了少年天才“科學實驗室”,從品牌超級IP小宙的故事中提煉核心場景,讓“藍宙”飛船空降地球,極具科技感、互動感的體驗空間有力地提升了產品價值的溢價空間;我們為美的旗下高端品牌COLMO打造的智能生活體驗店,在200平方的空間,用套系化產品體驗全面助力COLMO的終端銷售力,打造極致坪效。瑞德設計空間團隊專注于為每個品牌構建超級體驗場景,成為創新的攀登者。


    瑞德設計出品的自主品牌PINKTOP繽兔開創了全球美妝冰箱新品類,據數據顯示2020年美妝冰箱市場年度增長超過200%,超越了傳統冰箱的增幅。繽兔自2019年推出方糖、幻境、小鮮盒系列以來,已貼心守護100000+精致女性的護膚品,始終占據天貓熱銷榜NO.1。



    2020年,我們深度回訪了近300位用戶,對用戶使用的體驗和痛點進行了匯總,這些走在“前沿”的用戶給了我們統一答案:美妝冰箱是為數不多陪伴時間近24小時的美容電器類產品。為了滿足用戶的囤貨需求,今年8月繽兔升級推出了黑珍珠系列25L美妝冰箱,八大專業分區可容納護膚品100+件。繽兔始終關注女性護膚美妝時刻,我們觀察到美妝鏡已成為室內化妝的必備工具。于是,近期我們將重磅上線年度新品——大師美妝鏡·萬花境系列,重新定義專業美妝鏡。



    我將從需求端分析當下消費的中堅力量——新中產人群的消費特征及審美變化。新中產相對于傳統中產而言多聚焦于80、90后,他們比傳統中產更有學識、更有見識、更有主見。今年疫情并未阻斷新中產消費升級的步伐,他們的消費升級主要表現為:新增消費、品質升級、性價比升級。



    此外,新中產的消費習慣呈現出既豪氣又摳門的啞鈴模型:對熱愛或者“值得”的事物不惜砸重金,對不必要或“得過且過”的事物則追求極致性價比。不僅如此,新中產的審美品位也發生了變化,具有(愿意為黑科技買單)、(需要代表自己的品味)、(愿意為值得的事物買單)的特點。他們正經歷著從“顏值即正義”到為消費賦予意義再到現階段追求自我實現與審美正向循環的轉變。



    我們處在最好的時代,越來越多的創新需求,需要設計創新的服務去幫助我們的伙伴共同完成商業價值的提升。設計創新越來越成為商業鏈路中的重要一部分。當下的商業發展也為設計提出了新的要求,我們應該順勢而為,讓年輕人接好班,年輕的設計師更了解當下的消費者,有了他們的加入使我們的組織更具有生命力。



    此外,設計行業需要壯大,設計價值需要轉化,設計孵化是設計價值轉化的重要方式。我們需要一點一滴,更聚焦地做事,更扎實、更穩健地轉化,真正實現設計價值,建立品牌心智。最后在設計合作中,我們需要彼此信任、尊重、助推、感恩,共同成長,攜手共同推動中國工業設計進步。



    去年我提煉了商業創新八大趨勢,面對當下的新變化、新環境,我們需要不斷創新。新的一年,我認為2022商業創新趨勢需要具備以下幾大要素:
    定義—定義是設計創新價值效率的北斗導航;當下—創新設計永不枯竭的青春力;邊界—創新邊界從未有的清晰,從未有的模糊;分化—用戶需求分化牽引創新聚焦;克制—克制已然成為商業創新的試金石;興趣—興趣電商的崛起,催動設計時裝化;情緒—理性與感性,讓國潮風起云涌;場景—場景讓你的用戶活起來;用戶—用戶,創新設計的永恒原力;相信—因為相信,設計從未知中出發。



    因為相信,瑞德設計一次次從未知中出發,完成了方太抽油煙機、2平米書桌、繽兔美妝冰箱等開辟性的超級設計。因為相信,瑞德設計始終洞悉商業變化,22年通過超級設計賦能商業發展,始終堅持設計為一,引領中國工業設計的進步。

    除了大咖們的精彩分享,現場還展示了瑞德設計2021年度超級案例。本次年度發布也吸引了眾多來自電器、美妝、食品、新零售電商等多領域的合作伙伴和行業專家齊聚于此,展開了深度交流與分享。



    瑞德設計2021年度發布精彩還在繼續。10月28日-11月1日瑞德設計將在ADM2021亞洲設計管理論壇暨生活創新展與大家見面,在充滿藝術感的體驗空間,呈現別樣的設計之「味」,速來打卡??




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