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  • 設計季刊|累計斬獲8項紅點獎、8項iF獎—瑞德設計2022第三季度超級盤點

    發布日期:2022-10-11

    秋分已過,草木漸金,雷始收聲
    在萬象褪去躁動、回歸寧靜的節點
    「轉折」正悄然醞釀
    而唯有耕耘不輟者,可攬豐收

    過去三個月
    我們將創新融入設計、以設計驅動商業
    通過系列超級案例的打造
    定義高端產品,演繹品質空間,賦能品牌價值

    截至第三季度
    已累計斬獲8項德國紅點獎、8項德國iF獎
    并在各專業、商業平臺
    用設計持續為行業、產業賦能
    積蓄新勢能、構筑新場域、建立新鏈接

    設計為一,引領中國設計進步
    融中式意境于廚居生活,引領中國高端廚電之美。

    近二十年來,中國家庭的廚房從單一的烹飪空間轉化為家居生活的社交中心,疊加了情感、溝通、娛樂等多重功能與意義,人們對美好廚居的向往與追求從未止步。

    2022年,瑞德設計以“月”的多重意象打造了「方太集成烹飪中心玥影」。聚焦于追求時尚審美與品質體驗的高端廚電消費群體,玥影系列依托「檐下玥影」之靈感,融合極致科技體驗,賦予體驗以“溫度”、平衡效率與“品質”, 融智于品、融美于居,再次開創了廚房美學新藝境。

    與方太集成烹飪中心品類一脈相承,「方太集成烹飪中心玥影」系列實現了“功能集成、空間集成、美學集成、智慧集成和專業集成”。玥影系列不僅為廚房賦予家的時尚美學,更在功能、專業、空間、智慧上探索科學前沿,重新定義「集成烹飪中心」,以美學引領時尚,以科技引領專業。

    定義浴室暖空調高端風格,建立產品、品牌高價值感知。


    2014年,瑞德設計通過對全國吊頂市場的深度調研,認為將電器應用到吊頂空間中,會是行業未來的發展方向。在產品創新的引領下,美爾凱特決定在集成吊頂中融入具有競爭優勢的冷暖空調,進而以「高端廚衛吊頂」為戰略定位,開創了“電器化吊頂”新時代。

    近幾年來,吊頂材料的變化對吊頂電器的設計開發提出了新要求。作為美爾凱特16年戰略合作伙伴,2021年瑞德設計·產品受邀為美爾凱特打造了一款線性電器強勢新品——云啟浴室暖空調。產品設計團隊在打造極簡頂部空間的同時,通過更高效的取暖技術、更智能化的場景體驗及更高級的產品設計,重新建立了美爾凱特在線性電器領域的核心優勢,從而在新品頻出的線性電器賽道中實現彎道超車,鞏固高端廚衛吊頂的品牌定位。

    「太空之眼」突破品類固有形態,360°詮釋未科技美學。


    隨著居家時間的增加,人們對于空氣健康的重視程度不斷提升,空氣凈化器正逐步成為未來的“居家剛需”。2022年,瑞德設計通過「超級定義」核心設計策略,為全新品牌WINTEK打造了一款兼具科技美學與智能體驗的空氣凈化器,助力WINTEK迅速從同質化產品中脫穎而出,并一舉開拓海外市場。

    產品設計團隊基于深度的用戶洞察與廣度的消費研究,萃取「太空之眼」超級符號,一改常見方正造型,采用360°環形風口與圓筒桶型機身設計,將設計與產品功能完美融合。此外,產品設計團隊創新增設了加熱板塊,將空氣凈化與暖風功能合二為一,夏季清爽、冬日溫暖,為用戶帶來獨一無二的凈化感知。

    重塑加油站服務場景,構筑「人·車·生活」綜合生態圈。


    「北京亦莊加油站」建立于2012年,是國內首座太陽能加油站。2021年,瑞德設計受邀為「北京亦莊加油站」提供全鏈路設計服務,在不改變原有建筑結構的基礎上,助力舊站形象煥新、創造增量價值。此次設計旨在重點聚焦“全太陽能加油站”之屬性,通過極致挖掘舊站現有場地資源、突破原有結構限制,將其打造為一個現代簡約、功能復合、氛圍溫馨的購物休閑聚集地,最大化釋放其商業價值。

    為凸顯全太陽能加油站這一區別性特征,空間設計團隊對太陽能光伏板的原有布局、放置造型進行調整優化,強化科技感知,營造利落規整的視覺印象。此外,瑞德設計針對站內餐飲、購物、休閑等多元業態打造消費場景,在內部空間造型、立面形象、商品陳列、服務設施等方面,均力求為消費者營造舒適便捷的購物休閑氛圍,優化消費體驗、增強客戶黏性,助力站點構建「人·車·生活」綜合生態圈并為其帶來可持續的經濟效益。

    立足德式生活美學,全方位詮釋世界頂級鍋具品牌價值。

    創始于1921年、已成為世界四大鍋具品牌之一的「BERNDES」,于2020年首次亮相中國大陸,瑞德設計受邀為其首家品牌旗艦店進行SI設計,助力「BERNDES」于本土高效建立品牌認知、驅動商業增長。

    為了使其成為「彰顯世界頂級鍋具品牌價值、與中國消費者建立深度鏈接」的宣傳視窗與「向中國市場進行滲透、激發消費活力」的銷售平臺,空間設計團隊從品牌價值的全方位體驗入手,以「品效合一」為設計策略的核心導向,為「BERNDES」構建專屬終端形象,著力彰顯德系精工品質、傳遞百年品牌精神。另外,在有限場域中實現品牌價值表達與商業效率間的平衡,也是此次空間設計的關鍵所在,為后疫情時代下實體零售空間的有效建立,提供了具有參考價值的思考。

    以森林童話空間敘事,打造面向孩子、家長的全新品牌對話場域。


    2021年,瑞德設計受邀為實木環保學習桌領先品牌2平米進行品牌SI升級,助力2平米全力釋放線下終端體驗與銷售價值,建立線上線下深度結合的立體式銷售生態。

    空間設計團隊通過深度調研,梳理了線下門店中對內、對外不同參與角色的核心需求,將“學玩+學習桌零售”品牌理念巧妙融入全新的品牌體驗腳本中,最終構建寓意著“無限想象”的森林童話成長空間。這一空間為家長提供了系統化、可持續的兒童成長解決方案,也幫助經銷商精準觸達潛在用戶,提升進店率及客戶留存,最終助力品牌重塑線下終端的核心競爭力。

    傳遞可感知的“多肽”護膚,精準切入功效型護膚賽道。

    2021年,瑞德設計受邀為海泊粹從0到1打造品牌資產,建立海泊粹專屬的品牌識別系統,通過塑造科技、專業的品牌形象,構建品牌與消費者之間的有效對話路徑,助力海泊粹占領用戶心智、在主打“多肽”成分功效型護膚產品中脫穎而出。

    品牌策劃團隊從海泊粹的品牌命名出發,將海泊粹的品牌元素與“肽”分子緊綁在一起,建立品牌與“多肽”成分護膚之間的強關聯,幫助品牌快速建立起用戶對品牌的初步認知。

    此外,品牌策劃團隊還將來自海洋的氣泡與構成肽元素的氨基、羧基有機組合,構成了海泊粹的超級符號,在彰顯海泊粹產品價值的同時,有效降低品牌識別成本,促使其從眾多護膚產品中脫穎而出,進一步提升產品的購買率與復購率。

    聚焦江南韻味,全新演繹高端蟹禮品牌。

    金秋時節,桂子飄香蟹正肥,蟹禮宜相隨。2022年,瑞德設計攜手好蟹匯打造全新高端禮盒,通過聚焦江南地域特性、采用國風式表達設計蟹卡、封套、禮盒包裝,全方位演繹品菊黃蟹肥的江南韻味,生動構筑沉浸式品蟹場景,以詩意山水勾勒尋“鮮”之旅。

    共同守護, 10℃“鎖鮮”喚醒肌膚活力。

    功效型護膚品,因其主打通過更純粹、更專效的活性成分解決肌膚問題而備受關注。對于大多功效型護膚品而言,護膚品存儲環境尤為關鍵,溫差、潮濕、光照等外界因素會加速成分失活,甚至會導致成分變質。


    作為全球美妝冰箱的品類開創者,PINKTOP繽兔始終深耕女性美護領域,至今已貼心守護100000+精致女性的護膚品。近期,「PINKTOP繽兔」與日本高端院線品牌「FAITH」、新加坡生物科技護膚品牌「Blé de Fonty 楓緹」、國內醫美級品牌「可復美」、國內輕醫美護膚品牌「BIOLAB聽研」等品牌跨界聯名,共同守護女性美肌,共創科學、極致的美護新體驗。


    2022年7月21日,新經濟媒體「36氪」在杭州舉辦了“WISE2022新消費品牌峰會”,邀請新消費行業的領軍者們參與了一場“求真”探討。作為全場唯一受邀的設計公司代表,瑞德設計創始人、中國工業設計協會副會長李琦與Babycare、云鯨智能、花知曉、NOWWA咖啡、moody等30多家知名投資機構、電商平臺、品牌方和服務商高管們一同圍繞“新消費品牌”話題,探討“新品牌創新時期”下,品牌們的創新趨勢與發展機遇。

    新消費領域的下一個機會在哪?如何把握行業趨勢、逆風而上?李琦站在設計的視角,以《超級設計,回歸用戶,引爆新商業》為主題,分享了對于未來商業創新的趨勢思考。

    作為杭州建設發展的參與者,瑞德設計創始人&董事長、中國工業設計協會副會長、杭州工業協會創始會長李琦受都市快報·橙柿互動之邀,作為設計行業代表,與其他創新創業、數字化改革、鄉村振興、歷史文化、亞運會等九個領域的親歷者與建設者一起,分享自己眼中這十年杭州的變化。

    李琦認為,杭州開放的“科技+人文+藝術”創新氛圍,給創業者提供了非常良性的營商環境。瑞德設計在這十年的發展,和杭州的飛速發展息息相關。他表示,“未來,我們將以設計創新為引擎,為杭州打造世界一流的社會主義現代化國際大都市貢獻更多創新力量。

    8月23日,第三屆金物獎發布會現場,PINKTOP繽兔副總經理呂亞如與來自哈爾斯&NONOO、佩妮6+1、白小T、品羅創新、老金磨方、青蛙王子等國貨品牌和機構的12位代表,針對“精品國貨該不該賣高價”“00后更喜歡老國貨還是新國貨”兩個論題進行了一場精彩的辯論。

    瑞德設計創始人、董事長李琦作為2022年金物獎-天工開物獎的評審主席,受邀與吳曉波、崔洪波、王茁等一起參與整場直播辯論,并對辯手們的整場表現做出了精彩點評。針對“00后更喜歡老國貨還是新國貨”的辯題,李琦認為“在00后的觀念里,根本沒有所謂的老國貨和新國貨的概念,因為對于他們來說都是’新’的,所以肯定是喜歡新國貨。我們要站在用戶的視角看問題,不能站在資本的角度看問題”。

    今年,是金物獎舉辦的第三年。以“尋找中國創造的新國貨力量”為初衷,懷著“打造中國品牌及產品領域的標桿獎項”的野心,金物獎已成為一個新國貨品牌的基因庫,海納百川而個性鮮明。

    當下,國貨產品爭議不斷,但仍有好產品不斷涌出。爆款國貨是不是具有相似的特性和標準?9月,金物獎邀請了瑞德設計創始人&董事長、金物獎評審李琦與聚劃算直播負責人衍之、蜜蜂驚喜社主播發財、君盟文化CEO劉明威、頭頭是道合伙人、金物獎評審姚臻,共同探討他們視角中的“新國貨的評選標準”。


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